APARENTAR PARA SER AMADOS
Buenas noches nocturnas… He tomado la Biblia. Y en la Biblia, en el Génesis, se lee: “Al principio creó Dios el cielo y la tierra. La tierra estaba informe y vacía; la tiniebla cubría la superficie del abismo, mientras el espíritu de Dios se cernía sobre la faz de las aguas. Dijo Dios: «Exista la luz». Y la luz existió”. Ahora, utilizando estos mismos términos, podría referirme a la oportunidad ejemplar de un inicio. Esto se cree o no se cree. Pero es un modelo. Entonces, hubo alguien que, para referirse a una sucesión de acontecimientos, se sirvió de una palabra, “greenwashing”. No sé si la inventó, no sé si existía ya, no sé si, cualquiera de las dos cosas, pudo ser posible mediante la intervención en la vida gracias a un determinado poder, pero, esa fue la génesis del asunto. La RAE no recoge ningún término que suponga un signo lingüístico en español, un signo equivalente, pero la FUNDÉU recomienda valerse de “ecopostureo”. Pues bien, ecopostureo, ecopostureo, es, la luz. ¿De qué se trata? Pues, al calificar acciones o postulados de esta manera, señalamos “cierta estrategia de mercado que utilizan algunas empresas para aparentar ser más respetuosas con el medioambiente de lo que en realidad son”. Es decir: puro e interesado muro o pared engalanado para ofrecer la impresión de que se está ante un edificio, luego descubierto como inexistente. Fachada, nada más fachada. Proponerse como campeón de algo, al menos como meritorio contrastado, ya que, de este modo, otros aceptarán de buen grado proposiciones de esa parte, consentirán ideas, productos mercantiles, y, por lo tanto, harán del así servicial, un poco más afortunado. Por supuesto, hay empresas que, en verdad, hacen y actúan y se comportan y convergen para desarrollarse conforme a eso mismo que predican. Yo no sé cuáles son. De hecho, tengo mis sospechas y los resultados que aventuro son adversos. Me disculparé con quien sea, en el caso de que se me demuestre estar en un gran error a este respecto, pero las empresas, formadas por seres humanos, buscan ser eficaces al menor coste posible, y, entre esos costes, está el de investigar para desarrollarse, en asuntos de ecologismo e inclusividad, actuando de acuerdo a los estándares que se vocean a diario. La sociedad- sálvese quien pueda- es así. Los individuos y las colectividades padecemos estas taras. Deseamos ser amados, considerados, predilectos y, en esa ambición, vamos gastando ciertos valores en alguna ocasión tenidos como sagrados. No nos importa aparentar, dar a entender sin soporte. Mejor que nos vean azules para que nos llamen cielo y no se enteren de que nos dan miedo las alturas… He sabido de la controversia que existe con la temprana edad a la que las niñas empiezan a maquillarse y me parece colindante lo anterior. He pensado en la tendencia a mejorar poniendo el énfasis en el abalorio. ¡Qué fuertes, cuánta contundencia y nos quedamos en el celofán! En fin, allá se empieza a vislumbrar el viernes. A la espera de sus luces quedo. Me destoso.
https://www.fundeu.es/dudas/palabra-clave/ecopostureo/
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