ENTRE EL CAPRICHO Y EL IMPULSO DE LA COMPRA INSUSTANCIAL
Buenas noches nocturnas… En ocasiones, la literalidad de lo pensado, en cuanto se transmite de viva voz, obra los efectos que persigue una brigada de derribos al satisfacer un encargo profesional. Uno dice, por ejemplo, “me muero de vergüenza”, y torna a callarse, pues detecta un creciente malestar que puede llevarlo a la tumba. Esto genera confusión y debilidad. Una estadía durante la cual podrían ocurrir cosas insospechadas, como premiarse sin mérito alguno con la adquisición de un capricho, o la mala costumbre de admitir cierta bulimia adquisitiva: se compra lo que no se necesita y, una vez que, de regreso a la cordura, se verifica la propia necedad, se abandona, como el enfermo hace lo que fuere por vomitar.
A partir de la verificación de este supuesto —es decir, que no puede tratarse como asunto de invención o fantasía—, la industria de las cosas que no valen para nada crece. No sé si existirá un inventario de productos elaborados a fin de presentarse a las personas cuando las defensas están dispuestas a esforzarse tanto como los padres de un alumno en edad escolar, en España, por dar ejemplo a sus vástagos. Aun así, sería curioso comprobar lo que hay en los almacenes.
A juzgar por lo que dicen algunos expertos, “Más del 90 % de las decisiones de compra se toman de modo emocional, aunque el consumidor las racionalice a posteriori y se engañe a sí mismo con alguna justificación”. Esta frase, acotada entre comillas, se publicó en abril del año 2022.
No me veo comprando lentejas por una causa emocional. O betún, en el caso de que utilizara zapatos para los que sea necesario emplear ese producto. No lo veo. Eso sí: coincido con los que saben de todo esto en lo de las trampas que nos hacemos de cara a justificar ante nosotros mismos, de primeras, y más tarde, ante quien nos las demandase, lo que hayamos hecho porque un arrebato de lujuria nos llevó a pagar el oro y el moro por unas latas de caviar ruso que, a otras horas y en otros sitios, valían cuatro veces más.
Aunque no diré que no vaya a ser posible. Ni que algunas de mis propias conductas se alejen de estos patrones.
Igual que podemos encontrar argumentos insospechados para explicar lo que, en apariencia, no tiene explicación, podemos asociar una acción determinada a la filosofía de comportamientos parejos con las estimaciones de vulnerabilidad que expuse anteriormente.
El cuento de Calleja, el cuento que tiene, en la peor de sus acepciones.
En definitiva, ellos, los que están del lado de quienes desean vendernos cosas, tienen razón, aunque no sé si por los motivos que explican. Es decir: temo que esa irracionalidad a la que estamos sujetos por obligación al tener que tomar decisiones en segundos —una cuestión de diseño orgánico—, la mayoría de las veces, es predisposición originada en muchos otros factores: culturales, familiares, políticos, informativos…
Y, cuando, en efecto, andamos dislocados porque alguno de nuestros fantasmas se impone o la insustancialidad nos desmotiva, necesitamos una píldora, tal vez sin requisitos farmacológicos tradicionales. Nos sacia, entonces, comprarnos un taladro multifuncional con capacidad para conectarse a internet y escrutar la red en busca de las últimas novedades en materia de bricolaje, a un precio irrisorio, de una marca puntera, a sabiendas de que la última vez que nos dispusimos a realizar una chapuza en casa fue… nunca.
Tal vez, borrachos como dinosaurios urgidos por la sed en una bodega de Amontillado, o delirantes tras una maratón de series televisivas, aceptemos, cada cual, la necesidad de comprar una bata de terciopelo verde petróleo, color que nos hace gracia desde que supuso la oportunidad de epatar a unos familiares poco enterados en cuestiones de arte, al enseñarles unos frescos que una artista local hizo en la capilla de la localidad donde nacimos.
Por lo demás: ánimo bien, moral alta.
Me destoso.
La imagen se obtuvo mediante los servicios que proporciona COPILOT.
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