SALIENTES Y PRECIOSOS
Buenas noches nocturnas… Usted sale de su casa. Se dirige a donde sea que vaya. Supongamos: a realizar unas compras. Entra en el recinto elegido, toma los artículos que ha previsto consumir o considera otros y acude a los lugares de pago. Puede que ahí intercambie unas palabras con el personal de la tienda. También es posible que se extienda en ese diálogo porque conozca a los profesionales o porque sea usted una de esas personas locuaces. Salvo alguna posibilidad de conflicto, lo más normal es que regrese de su excursión sin daños.
Ahora bien, en un escenario distinto, usted sale de su casa y se dirige a una plaza de la ciudad o del pueblo en el que reside, a sabiendas de que a esa hora habrá gente. Se sube a un banco y, como no habrá autoridad que le reproche esa falta de civismo, comienza a disertar sobre lo que haya pensado o improvisa.
Puede que le tomen por loco. También es posible que, como en aquella escena de *La vida de Brian*, lo tomen a usted por un predicador más o un profeta. Y, tal vez por eso, alguien se detenga a escuchar lo que dice. Incluso que interactúe con usted.
Lo que venga a continuación puede ser irrelevante o sumamente embarazoso. Puede que violento.
La violencia siempre es injustificable y debiera reducirse a una elemental puesta en práctica de los recursos con los que uno cuente para su propia defensa; pero la crítica —constructiva o no—, los reproches, con más o menos ingenio, y la burla son patrimonio de quienes se exponen, aunque reciban lo que reciben, aun a su pesar.
Pues bien. Esto es lo que pasa cuando uno hace un uso activo de las redes sociales. Alza la voz y…
Y, según leo en un artículo que apareció en el diario *Público*, la gente veterana, los que, si no son en efecto ancianos, están a punto de nutrir las filas de esta categoría social, tiene su destacado papel en estos escaparates donde los humanos nos mostramos a nuestros iguales.
Mairén del Río, redactora jefe de *Emprendedor*, en un artículo titulado “22 influencers mayores de 60 años que conquistan e inspiran en Instagram y TikTok”, señala que estas personas “lideran hoy una revolución cultural que redefine el concepto de éxito y relevancia en internet. Las plataformas digitales ayudan a instalar una imagen diversa sobre la vejez, mostrando a personas mayores estudiando o emprendiendo nuevos proyectos de negocio. Este segmento muestra un crecimiento constante, especialmente en países como España, donde destacan en moda y humor”.
Las marcas ya se han fijado en ellos y tienden al patrocinio, a la alianza publicitaria, por las mismas razones que toda celebridad proporciona… como indica en un artículo para *Forbes Argentina* Jia Rizvi:
“Uno de los principales beneficios de las asociaciones con famosos es que las empresas pueden aprovechar la fama de la persona influyente para aumentar el reconocimiento de la marca. Cuando una celebridad conocida respalda un producto o servicio, capta inmediatamente la atención de los consumidores y crea una sensación de credibilidad y confianza”.
Por eso y —de mi cosecha llega la expresión— porque nadie puede pegar a un abuelo.
Me acuerdo de aquella película de Chicho Ibáñez Serrador, *¿Quién puede matar a un niño?*, en la que unos turistas ingleses viajan a una población costera española y no se sienten satisfechos. Por eso se desplazan a una isla en la que descubren que no está habitada por adultos: allí residen unos niños raros y malignos. Claro; pero ¿cómo dar muerte a una criatura, incluso en legítima defensa…?
Pues con estos triunfadores pasa tres cuartos de lo mismo. Los usuarios son más benevolentes y concitan, si no respaldo decidido —que también—, al menos escasa desafección.
Los responsables de marketing de las grandes firmas se han dado cuenta y empiezan a ver en estos “socios” una garantía de estabilidad para su imagen, pues parece más difícil que las maniobras para combatir o desacreditar al famoso de turno sean escasas o nulas.
Algunos dirían: “A la vejez, viruelas”, pero la realidad muestra otro tipo de acontecimientos. Quién sabe si el deseo, de ahora en adelante, cambie: en vez de exprimir la vida en pos de la eterna juventud, quizá se desee llegar cuanto antes a la zona reservada para los que tienen billete de salida y, por fin, alcanzar la gloria… en vida.
Me destoso.
https://www.filmaffinity.com/es/film294646.html
La imagen se obtuvo mediante los servicios que proporciona COPILOT.
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